Pour les Rendez-vous territoriaux du Crédit Agricole, la direction artistique cherche à créer un univers à la fois institutionnel et contemporain, capable de donner une identité propre à ces temps de rencontre. Le travail graphique repose sur un système visuel construit autour de formes, de couleurs et de compositions modulaires. L’objectif est de créer du rythme et de la proximité, tout en conservant la lisibilité et la dimension institutionnelle propres au Crédit Agricole.

La palette chromatique apporte une expression plus chaleureuse à la communication et permet de distinguer les différents contenus et supports. Les formes graphiques viennent quant à elles structurer les compositions et créer un langage visuel suffisamment souple pour accompagner les différentes prises de parole.

L’enjeu était de trouver un équilibre entre les codes établis de la marque et une expression graphique plus actuelle : une identité identifiable, mais suffisamment vivante pour donner envie de participer et d’échanger. La direction artistique se décline ainsi comme un véritable système, pensé pour fonctionner sur différents formats et créer une cohérence visuelle autour de l’ensemble des Rendez-vous territoriaux.